杀出重围魅族手机5倍增长背后的竞争战略

2019-08-15 10:53:29 来源: 马鞍山信息港

杀出重围:魅族5倍增长背后的竞争战略 2013年10月,罗永浩发了一条微博:在2,000至3,000元的国产机中,魅族的销量只有40多万部,基本上是一个可忽视的企业(但他们的硬件做工很好,像某代工厂朋友说的那样,小米产线上的合格品到了魅族产线上都是残次品)。黄章的确有中国企业家身上罕见的工匠精神,也因此有了一批铁粉?? 虽然罗永浩引用的销量并不准确,但是这条微博确实代表了行业对魅族普遍的看法:,魅族的硬件质量非常好;第二,魅族的销量不高,只是一个小厂商而已。这样的评价对于魅族来说,是十分苦涩的。因为在智能领域,魅族起步非常早。魅族的创始人黄章带领团队从2006年3月开始,在没有先例可以借鉴的情况下独自研发魅族M8,这是款真正意义上面向消费市场的智能,彼时乔布斯还没有发布代iPhone(2007年1月10日发布),而现在国内广泛采用的安卓系统也尚未问世(谷歌于2008年9月发布版安卓系统)。 一位对魅族持批判态度的友评论说:M8充分体现了无知者无畏,魅族在对一无所知的情况下,学苹果选择了难度很大的双芯片方案,在操作系统上选择了WinCE核心,自行开发包括短信在内的各种应用。这种开发难度,远不是今天的厂商买个高通芯片、装个安卓系统所能相比的。如果魅族当年了解,也许根本不敢做这个决定。M8能够做出来已经是一个奇迹。让魅族一个亿规模资产,18个人的开发小团队做起来更是一个奇迹。尽管M8的产品本身有很多问题,但是这个产品是中国智能历史中一个里程碑。M8的界面和人机交互在当年仅次于苹果,在国内厂商是的。到今天,依然有很多亮点是其他厂商没做到的。 M8上市之后引起不小的轰动,微软总部将其收入了自己的博物馆。小米的创始员工之一,小米生态链产品规划总监孙鹏,回忆雷军在2010年劝说他离开微软加入小米时说,雷军当时送了他一部魅族M8作为参考。2012年8月,苹果在美国加州联邦法院起诉三星抄袭,苹果设计师苏珊?卡雷(Susan Kare)出庭作证时,列举了一些有原创设计的产品,魅族M8是其中的一款中国。雷军创办的小米,其产品、营销、论坛和粉丝经营手法在很多地方被指借鉴了魅族,青出于蓝而胜于蓝。 曾经的领头羊,反而落后了,魅族遇到的困境在很多行业里都出现过。雪上加霜的是,随着小米的空前成功,越来越多的玩家拼命杀入这片红海,且不必说乐视这样财力雄厚的超级玩家,英语教师、相声演员、空调企业也都在资本的帮助下进入了市场。结果是,虽然的价格越来越低,人才的身价却不断升高,许多厂商向魅族的员工发出了邀请。到2014年春节,一些高管离职,加入了其他企业,一线员工的心理也产生了波动。 面对如此局面,如果换做你来领导魅族公司,你要怎么做,才能重振魅族昔日的辉煌? 事实上,魅族竟然真的做到了。仅仅一年时间,魅族销量猛增,成为国产的黑马。2015年4月,魅族公布单月销量突破200万台,季度销量超越了2014年的全年总销量。2015年7月,魅族公布上半年销量890万台,同比增长540%,全年2,000万台的销售目标胜利在望。可以作为参考的是:2015年上半年,中国国内市场已经不再增长,连一直高歌猛进的小米同期都只实现了33%的同比增长,相比2014年和2013年的227%和160%,小米的增速出现了断崖式的猛然下跌。 魅族是怎么做到的呢? 黄章归来 2015年7月,我在珠海的魅族总部,向魅族总裁白永祥提了同样的问题。白永祥给出的个答案是,黄章。白永祥说,他刚见了几位日本的合作伙伴,这些伙伴说,只要黄章在,魅族就不会有问题。为什么呢?日本伙伴的判断是,因为黄章永远敢于冒险,敢于否定自己,勇于变革。 的确,魅族有一位十分有个性的灵魂人物,即创始人黄章。 有媒体评价,说黄章是一个偏执狂都还轻了一点,说他是疯子才恰如其分,他比乔布斯更执着。 据报道,作为一家科技企业的,黄章从未到过北京、上海,也几乎未接受过媒体采访。事实上,在2014年高调回归之前,上甚至很少有他的照片。 媒体报道中,黄章那些疯狂的细节包括: 在魅族,有一件小事让员工刻骨铭心。2005年修建魅族的珠海办公楼时,光是食堂地砖,就砸掉了三次,因为黄章不满意配色。就连食堂地板都要如此精益求精,追求,可想而知黄章对研发的要求。 白永祥在魅族MX3的发布会上说,黄章设计了MX3的版型,他为此亲手打磨了31块木板。拿到样机的时候,黄章感觉出了0.07毫米的差别,于是又耗资数百万,改了18次模具。 黄章对身边的细节有狂热的追求,在黄章家里,不但有价值非凡的音乐器材,甚至为了音效拆房动瓦。黄章烧过音乐器材,更换过电源线、地板和灯,为音响专门配备了变压器和专用线路。黄章曾买过一栋别墅,拆了,然后依照自己的想法在此基础上重新盖了一栋。 黄章有着木匠的精巧手艺。黄章家中的不少家具都由他亲手打造,比如他曾自己购买木料,设计并手工刨制出一个电视柜。在设计外形时,他会用他打家具的刨子打磨出很多个模具,从中选择一个大小合适、手感的交给工程师,然后由工程师按照这个木质模型打造一个钢质的模具。 黄章,本名黄秀章严重的枕秃应该怎么办
宝宝不爱吃饭的原因
冠心病该怎么治疗
受风寒浑身关节酸痛
本文标签: